Suzuki is serious about fun
Het Japanse Suzuki omarmde een nieuwe merkidentiteit: ‘Serious about fun’. Deze identiteit vormde de basis van het verzoek om een bijpassend showroomconcept te ontwikkelen, zowel voor de motoren- als de autoshowrooms van Suzuki in Nederland.
Altijd in beweging
Het automerk staat al jaren bekend om haar betrouwbaarheid. En als je je geen zorgen hoeft te maken om de praktische aspecten van een auto, kun je je storten op het rijplezier. Wat ‘fun’ inhoudt? De betekenis is persoonlijk, individueel, variërend. Voor de één is het een autoritje met volle achterbank, voor de ander een valse karaoke-solo. Zolang je maar geniet, en zolang het maar uitgesproken is. Dit gedachtegoed uitte zich onder andere in diverse iconische sfeerplaten, kleurrijke modelauto’s, en speelse objecten (spot de velgen) die we in de sets verwerkten. Daarnaast maakten we met het showroomontwerp subtiele verwijzingen naar Japanse architectuur, met het oog op een professionele en warme ruimte.
Gestroomlijnde implementatie
Een belangrijk aspect van het projectmanagement was de keuze voor lokale, seriematige productie en gefaseerde uitlevering. Deze aanpak maakte het mogelijk om flexibeler en sneller te werk te gaan dan de gebruikelijke internationale methoden binnen de Automotive-industrie. De uitrol van het nieuwe concept werd zorgvuldig gepland, ondersteund door een bijbehorende bestelportal. Hierdoor konden de showrooms stapsgewijs worden geüpdatet.
Van XS tot XL
Iedere dealer kon, op basis van 3D-tekeningen, de gewenste hoeveelheid en grootte van de elementen samenstellen.
Fun met kleurstalen
Het display met kleurstalen bestaat uit vacuüm gezogen miniatuur Suzuki’s, gespoten in alle verkrijgbare kleuren. Handmatig verlijmde magneten zorgen ervoor dat de 7000 stuks makkelijk te (ver)plaatsen zijn.
Behendig manoeuvreren tussen de belangen én verwachtingen van stakeholders (Japan, importeur en 121 dealers) maakte dit 1,5 jaar durende project uniek en blijvend indrukwekkend.
